【周末趣谈】西安凉皮夹馍,哪家强?

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楼主 2019-12-22 14:20:03
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作者:北京康信知识产权代理有限责任公司  王顺存

连续下了几天雨,北京终于晴天了,而这几日,西安却高温持续,烧烤模式让人难以忍受,也严重影响本妮子的食欲。炎炎夏日,除了透心凉的冰棒和雪碧,来一碗爽口的凉皮外加酥脆的肉夹馍,也还能稍稍给人一丝慰藉,凉皮口味酸辣,肉夹馍鲜香异常,俨然已成为夏日绝佳搭配。

作为陕西地道356bet买彩违法吗_356bet体育在线投注_356bet,西安市的每条街道都是密密麻麻的凉皮店。三句不离本行,据我这个还算不上吃货的小妮子一路吃吃喝喝粗略统计,西安市以各种“姓氏+家”、“姓氏+记”、“姓氏+师傅”作为招牌和商标的凉皮店不下二三十家,害我每每都要边吃边想,老板为什么一定要选择这么接地气的商标呢?这真的好吗?而且,这样以姓氏作为招牌和商标的做法过于盛行,就会出现很多重名的店铺,比如“魏家凉皮”VS “魏记凉皮”;“樊家腊汁肉夹馍”,“老樊家肉夹馍”VS“樊老大肉夹馍”;“袁记肉夹馍”VS“袁师傅腊汁肉夹馍”,这就尴尬了,傻傻分不清。特别想问一句,你们这是一个大家庭兄弟两三人分开过日子了么?话不多说,上图看看(图片均转自网络):

除了凉皮夹馍,在西安的回坊街走一走,还有数家以“老+姓氏+家”作为门头招牌的羊肉泡馍店,对于很多重名但实际又不是一家的主儿,即便让小妮子我挨家挨户吃一遍,我也实在没办法跟你介绍哪家正宗,哪家在仿冒。


所以,不是行家,我就不班门弄斧,品评各路美食啦。

但是!今天,我想说说商标这件事儿。


商标权是以保护权利人商标为目的的民事权利,商标必须与特定的商品、服务相结合。商标的主要功能就在于使得相关公众通过商标区分不同商品或者服务的来源,这种识别功能除了保护权利人利益,也是为了保护消费者,避免相关公众对不同来源的商品或者服务产生混淆和误认,举个简单例子,想要三叶草小白鞋,我知道要去阿迪达斯品牌的店铺选购,而不会跑去耐克公司的品牌店铺搜索。


什么样的标识可以作为商标注册呢?


《商标法》第八条规定,任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。


所以,上面提到的这些姓氏,确实是可以作为商标来使用。但是“标识性”是商标基本的特征,在起到区分商品来源这一功能特征时,我们还要看商标的显着性强弱问题。

01

通常来说,假如一个商标的构成文字是臆造的无含义的词汇或词组,本身没有任何的含义,则该枚商标的显着性就很强,比如我们饮料界的扛把子“可口可乐”,就是这样的商标;

02

再次之就是显着性一般的商标。这类商标的构成文字本身存有含义,但是使用在商品或服务上,仍然可以起到区分来源的作用,比如姑娘小伙不惜卖肾也要备一部的“苹果”牌手机;

03

还有一类就是缺乏显着性的标识。这类商标的构成文字使用在商品或服务上,会描述或指示商品的功能、用途、原料等特点,不具备将A企业的产品与B企业的产品相区分的属性。比如,假如我选择了“节能”这样一个标识,想申请注册在“灯泡”这样的商品上,则因为“节能”表示了灯泡的一种特征,不能被我独占使用,故我无法将其注册为商标进行垄断使用。

但是显着性不仅体现在字词的组合上,还体现在其表现形式上即含有一定设计成分的字体或者组合形式,比如特殊字体等。


一般而言,商标固有显着性越强,获得特殊保护的可能性就越大。


而上面提到的这些姓氏商标,其显着性相对就很弱。中国地大物博人广,普通形式的姓氏并非为某一个人所专用,重名重姓的情况比比皆是,故存在姓氏相同但是无关联关系的经营者,在日常生活中非常常见。所以,假如一个姓氏商标核准注册在特定商品或服务上,则有可能使商标注册人享有不适当的垄断权利,进而妨碍其他同名同姓的经营者对其姓氏的合理使用。


此外,这些重名/近似的姓氏商标,其实也给消费者选购商品和服务带来了一定的困扰。


让我们来看看下面两条顾客对“魏记凉皮”的评价(转自大众点评),貌似第一位消费者已经有点混淆了,而第二位则跟我一样,真心有点替这两家老板捉急啊!实际上在西安市场,魏家凉皮已有一定的知名度了,且分店遍布多个城市,但是我们就一定能下定论说“魏记凉皮”是在傍“魏家凉皮”的知名度么?事实也许未必如此。


餐饮行业的很大一部分从业者为自然人个体工商户,有可能是觉得以姓氏命名商标最为简单直接吧,所以姓氏商标能得到这么多人的宠幸。但是,选用这种命名作为商标和店铺招牌的后果就是,暂不说整个大中华范围内,一个地区都会出现多家相同/类似店招共存的情况。可能经营初期,为图省事,选择这样的名称并无太大影响,也许一条街的街坊邻居都知道这条街道上的“魏记”和“魏家”不是同一家。但随着企业经营发展壮大,增开连锁店、加盟店,甚至要上市,则以姓氏命名商标的做法就太不明智了。树大招风,他人恶意抢注或是摹仿可能接踵而至,假如这时还坚持以姓氏作为商标,则即便获准商标注册,在后续的商标维权活动中也会步履维艰,因为即便取得商标专用权,也并不意味着权利人有权禁止他人对其商标的一切使用行为,姓氏商标因其自身显着性问题,并不能赋予该标识垄断权利,故只有出现足以造成公众混淆、误认的情形下,才会受到法律保护。而若商家后期再去重新设计商标,则又不得不在品牌的宣传上花费大量时间精力和财力。


商标是企业的无形资产,消费者对商标的认可度和认知度,会大大提高企业的知名度。所以,为了自己的品牌效应,真心希望餐饮行业的老板们认真对待商标问题,在创业初期,就选择一个合适的商标,并做好商标保护策略,一路精心培育、发展,和企业一起成长。

又到周五啦~提前祝大家周末愉快哦~

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